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中国品牌「走出国外」是好,但也该直视不足

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2 月 7 日,LI-NING、PEACEBIRD、CLOT 和 CHENPENG 四个中国品牌登陆纽约时装周「天猫中国日」,引起了不少波澜。

2 月 7 日,LI-NING、PEACEBIRD、CLOT 和 CHENPENG 四个中国品牌登陆纽约时装周「天猫中国日」,引起了不少波澜。

至于为什么选择这 4 个品牌?天猫服饰总经理刘秀云就曾表示:「LI-NING 毫无疑问是中国本土体育行业的品牌代表,不仅如此,李宁本人也是一个有着传奇色彩的领导者。PEACEBIRD 代表的是中国现在最成功的、发展最为迅猛的、最受本土年轻人追捧的品牌。CLOT 是中国最具影响力的潮流品牌,同时也是中国首个原创街头潮流品牌。陈鹏则是中国新锐设计师的代表,刚刚毕业于伦敦时装学院,但他的设计已经在国际时装平台上崭露头角,拥有了众多明星粉丝。」

从至今的各种声音来看,毫无疑问「CHINA DAY」最大的聚焦点是 LI-NING ,在它身上存在着巨大话题度以及争议性。与受到西方教育与生活环境影响的陈冠希、潘世亨、陈鹏分别成立的 CLOT 和 CHENPENG 不同,LI-NING 与 PEACEBIRD 两者都是于中国土生土长的品牌,后者自然而然获得了国人更为广泛的关注,诸如经常被提及的「抄袭」问题、品牌定位的争议、进军时装周对中国品牌来说意味着什么等等也被搬上了台面。

值得被肯定的「走上国际舞台」

这数年间,国内有不少优秀的设计师出现在国际舞台上并取得不俗的成绩,例如:上官喆,周翔宇,李洋,王逢陈,KIM 等等,他们让全世界看到了中国年轻人对时尚的理解,向全世界展示了中国年轻人的能量。而「天猫中国日」是把两个中国的商业品牌 LI-NING 和 PEACEBIRD 都「送到」国际舞台上,值得肯定的一点是它们有了机会把自己的东西放在国际标准下展示,接受国内外观众的审视,这对品牌自身的成长会有很大帮助。

正如资深时装编辑唐霜所说:「目前,中国商业品牌出海跟中国商业电影出海情况差不多,其实市场宣传策略上针对的还是本地消费者,离真正的国际化还有一段很长的路要走。不过总得迈出这第一步吧,现在这就是第一步。」的确,笔者也能从这场秀上看出它们的「第一步」都用心了。

「目前,中国商业品牌出海跟中国商业电影出海情况差不多,其实市场宣传策略上针对的还是本地消费者,离真正的国际化还有一段很长的路要走。不过总得迈出这第一步吧,现在这就是第一步。」 —— 唐霜

拿话题度最高的 LI-NING 来说。首先在中国元素的运用上是比较顺理成章的,例如对红黄(中国国旗)颜色运用、复刻自 1992 年巴塞罗那奥运会奥运领奖服 「VICTOR001」(LI-NING 第一套奥运领奖服)的 Barcelona'92 字样的运动服、李宁作为主题的 Photo Print 单品以及所有的刺绣都用上了 「苏绣」这一中国传统工艺。

另外,LI-NING 亦特别邀来了知名造型师 Jay Massacret 和选角总监 Noah Shelley 合作,在国际 T 台上将中国元素放大并与西方的设计手法巧妙结合,成熟的整体造型能力为 LI-NING 带来了一个华丽的转身。

「LI-NING 其实蛮让我惊喜的,虽然整体风格还是在当下潮流风格之下,没有什么新鲜的东西,但我们不应该把对先锋设计师的期待放在商业运动品牌上吧。LI-NING 的产品和整体造型都很成熟,看得出团队很努力。相比之下,PEACEBIRD 显得比较拼凑。」唐霜指出了它原创性不足的问题之外,也肯定了 LI-NING 的闪光点。

而在肯定它「第一步」的努力和初步成果的同时,我们不禁也在想一个问题:「LI-NING 这样做或许能让国内的青少年觉得它作为一个中国老品牌走上纽约时装周,是一件很酷的事,但酷完之后,这条线是否会作为如高级线般发布?如果没有的话,这一步的布局是什么?」

强调中国,但设计抄袭?

但在设计上太过于强调中国元素,也不见得是一件好事。在 Jeffrey Zhang 看来 LI-NING 甚至是 CLOT 也在证明自己是来自中国的品牌上「玩」得太用力了:「他们都想搭上中国梦的那班车来得到国内粉丝的支持,从「中国李宁」的设计到 CLOT 团员独占的「华人 T-shirt」都是如此。所谓的中国元素,这些品牌玩的不够深,要知道中国设计亦不等于中国元素。」

「他们都想搭上中国梦的那班车来得到国内粉丝的支持,从「中国李宁」的设计到 CLOT 的「华人 T-shirt」都是如此。所谓的中国元素,这些品牌玩的不够深,要知道中国设计亦不等于中国元素。」—— Jeffrey Zhang

「从时装的角度来看,品牌很明显的运用一些国家元素来凸显国家特色这种过于直接的表达是 Uncool 的。「设计的原创性」和「品牌文化的表现」这两方面都是想走向国际舞台的国内品牌应该思考的问题,我们品牌文化的根基和核心是什么?要如何表现?」拥有多年媒体经验,现在经营着买手店 FASICART 的 Fiona Guo 提出了这样的疑问。

以 Gosha Rubchinskiy 为例,品牌选择与前苏联背景结合起来,因为那就是他们那代年轻人成长的文化。设计师苏五口就说:「这些东西之所以有力量有美感,是因为它的概念,文化和设计师的自我需要一脉相承。 Gosha Rubchinskiy 与它的文化背景是高度配合的,而且有略微的调整,能在市场和自我中平衡,这就很看团队和执行了。」

在这次的「天猫中国日」中,或许不太起眼的 CHENPENG 会成为一匹黑马。「作为 90 后新锐设计师,他的设计很特别,之前他的毕业秀就是受到「胖子顾客」买衣痛点出发,他牢牢抓住这个点,建立起了强烈的品牌符号,并且每一季都保持自己的特色并有新的创意呈现。这次同样也是围绕羽绒服这个单品为主来展开设计,在廓形与细节设计上都有着诸多闪光点。他受到的关注远没有 LINING 与 PEACEBIRD 多,也没有把中国元素作为主打,但是却给大家带来实实在在的惊喜。」曾于 K11 工作,如今担任时尚策展人的 Kassie Wong 给予了评价。

另一方面,在强调「中国」的同时 LI-NING 与 PEACEBIRD 亦被指出有抄袭的嫌疑,某些产品的设计和 Style 跟现在流行的其他品牌的产品非常相似。这也是部分业内人士对它嗤之以鼻的原因。

如 LI-NING 2018 Fall / Winter 2018 Collection 当中一双新鞋,就被 MMKM 指出它抄袭了「EQT. SOLUTION 货号 017946」。对此,他展示出了绝不能原谅的坚决态度:「中国有资本站上世界舞台的品牌与企业,与这个世界最大的差距并非硬件与技术上的,而是道德层面的 —— 这也是中国人在境外屡受歧视的根本原因。不守世界游戏规则这个行为,恰恰正是中国自己的游戏规则。国内有受众愿意为这些产品买单也罢,但你拿出国门并在自己品牌前面标榜「中国」二字,丢的可就不仅是你自己的人了,都有钱铺路去纽约走秀了就不能做两款走心的设计去赢得真正的尊重吗?」

「国内有受众愿意为这些产品买单也罢,但你拿出国门并在自己品牌前面标榜「中国」二字,丢的可就不仅是你自己的人了,都有钱铺路去纽约走秀了就不能做两款走心的设计去赢得真正的尊重吗?」—— MMKM

 

来源:HYPEBEAST  

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